Сценарии рекламных роликов
Рекламный ролик 1 / Яндекс. Заправка / 90-е
Цель: рассказать клиентам-водителям, что пользоваться Яндекс. Заправками
а) комфортно (не страшны дождь и грязь, не нужно выходить из салона);
б) быстро (не нужно тратить время на очереди к кассе).
Сейчас популярна стилистика 90-х. Звезды снимают атмосферные клипы про 90-е. Молодежь увлекается фотосъемкой на пленочные фотоаппараты. Массмаркет заполонен оверсайзными цветными олимпийками, пиджаками с огромными плечами, громоздкими кроссовками, поясными сумками, чокерами и прочими модными вещами, реанимированными из 90-х.
Цель: рассказать клиентам-водителям, что пользоваться Яндекс. Заправками
а) комфортно (не страшны дождь и грязь, не нужно выходить из салона);
б) быстро (не нужно тратить время на очереди к кассе).
Сейчас популярна стилистика 90-х. Звезды снимают атмосферные клипы про 90-е. Молодежь увлекается фотосъемкой на пленочные фотоаппараты. Массмаркет заполонен оверсайзными цветными олимпийками, пиджаками с огромными плечами, громоздкими кроссовками, поясными сумками, чокерами и прочими модными вещами, реанимированными из 90-х.
Клип Билана и Полины "Пьяна любовь"
Клип Билана "Белые розы"
Клип Иды Галич "Предприниматель"
Клип Иды Галич "Вызывай милицию"
Клип Руки Вверх "К черту эту гордость"
Идея заключается в том, чтобы снять ролики в духе ностальгических 90-х на пленку. Это время, когда пользовались дисковыми телефонами, смотрели видики, красили волосы хной и вообще не думали об онлайн-заправках. Как хорошо, что все это осталось в прошлом веке.
А) Ролик про комфорт
К АЗС под звуки мелодичного клаксона подъезжает наряженная белая Волга с кольцами на крыше, куклой на капоте. За рулем – жених. Рядом – невеста. Они торопятся на собственную свадьбу.
Клип Билана "Белые розы"
Клип Иды Галич "Предприниматель"
Клип Иды Галич "Вызывай милицию"
Клип Руки Вверх "К черту эту гордость"
Идея заключается в том, чтобы снять ролики в духе ностальгических 90-х на пленку. Это время, когда пользовались дисковыми телефонами, смотрели видики, красили волосы хной и вообще не думали об онлайн-заправках. Как хорошо, что все это осталось в прошлом веке.
А) Ролик про комфорт
К АЗС под звуки мелодичного клаксона подъезжает наряженная белая Волга с кольцами на крыше, куклой на капоте. За рулем – жених. Рядом – невеста. Они торопятся на собственную свадьбу.
В руках жениха кошелек. Он бегло чмокает невесту и выскакивает из машины со словами "Я быстро"!
Улица.
Раздается гром. На жениха обрушивается ливень.
Авто.
Печальный жених садится в машину, промокший до нитки: по лицу течет вода, бутоньерка в кармане поникла. Невеста в шоке.
ГЗК во время игровой части:
Выходить из машины во время заправки – прошлый век!
На экране крупным планом смартфон, экран которого иллюстрирует ГЗК.
ГЗК:
Найди в Яндекс. Навигаторе заправку (на экране маркер "Можно оплатить в Навигаторе").
Укажи данные (на экране выбор колонки, бензина, литров).
Оплати с телефона (на экране кнопка "оплатить").
Машину уже заправляют!
Улица.
Раздается гром. На жениха обрушивается ливень.
Авто.
Печальный жених садится в машину, промокший до нитки: по лицу течет вода, бутоньерка в кармане поникла. Невеста в шоке.
ГЗК во время игровой части:
Выходить из машины во время заправки – прошлый век!
На экране крупным планом смартфон, экран которого иллюстрирует ГЗК.
ГЗК:
Найди в Яндекс. Навигаторе заправку (на экране маркер "Можно оплатить в Навигаторе").
Укажи данные (на экране выбор колонки, бензина, литров).
Оплати с телефона (на экране кнопка "оплатить").
Машину уже заправляют!
Б) Ролик про экономию времени
Площадка на улице перед кассой.
К кассиру тянется вереница людей. Часть из них обычные клиенты заправки. Часть – друзья молодых, которые отстали от свадебной машины и тоже заехали заправиться. Здесь есть свидетель и свидетельница с лентами, тамада и еще пара нарядных людей с "налаченными" прическами. Все стоят в цепочке очереди.
За ними, поодаль, стоит белая Газель, украшенная лентами. На боку Газели плакат "Кто куда, а мы на свадьбу!".
Тамада стоит на пьедестале – на покрышке. В руках у нее пистолет от бензозаправки, она говорит в него, как в микрофон, поправляя свободной рукой шланг при этом, будто это провод от микрофона.
Тамада командует в пистолет:
– А теперь конкурс!
По цепочке люди в очереди без рук передают воздушный шар, зажатый между коленями. Люди скандируют в азарте: "Давай-давай!"
ГЗК во время игровой части:
Стоять в очереди на заправке – прошлый век!
На экране крупным планом смартфон, экран которого иллюстрирует ГЗК.
ГЗК:
Найди в Яндекс. Навигаторе заправку (на экране маркер "Можно оплатить в Навигаторе").
Укажи данные (на экране выбор колонки, бензина, литров).
Оплати с телефона (на экране кнопка "оплатить").
Машину уже заправляют!
Тамада стоит на пьедестале – на покрышке. В руках у нее пистолет от бензозаправки, она говорит в него, как в микрофон, поправляя свободной рукой шланг при этом, будто это провод от микрофона.
Тамада командует в пистолет:
– А теперь конкурс!
По цепочке люди в очереди без рук передают воздушный шар, зажатый между коленями. Люди скандируют в азарте: "Давай-давай!"
ГЗК во время игровой части:
Стоять в очереди на заправке – прошлый век!
На экране крупным планом смартфон, экран которого иллюстрирует ГЗК.
ГЗК:
Найди в Яндекс. Навигаторе заправку (на экране маркер "Можно оплатить в Навигаторе").
Укажи данные (на экране выбор колонки, бензина, литров).
Оплати с телефона (на экране кнопка "оплатить").
Машину уже заправляют!
Рекламный ролик 2 / Яндекс. Заправка / Сказка
Цель: рассказать клиентам-водителям, что пользоваться Яндекс. Заправками
а) комфортно (не страшны дождь и грязь, не нужно выходить из салона);
б) быстро (не нужно тратить время на очереди к кассе).
А) Ролик про комфорт
На АЗС подъезжает наглухо тонированный катафалк.
Цель: рассказать клиентам-водителям, что пользоваться Яндекс. Заправками
а) комфортно (не страшны дождь и грязь, не нужно выходить из салона);
б) быстро (не нужно тратить время на очереди к кассе).
А) Ролик про комфорт
На АЗС подъезжает наглухо тонированный катафалк.
В салоне мотыляется на веревочке летучая мышь (брелок). За рулем – вампир. Смотрит в зеркало заднего вида – не отражается. Немного опускает стекло на двери и обжигается солнечным светом, немедленно закрывает назад. Выходить – не вариант.
ГЗК во время игровой части:
Иногда так не хочется выходить из машины… И не нужно!
Достает приложение, начинает оформлять заправку.
Далее Вампир нажимает на кнопки смартфона + ГЗК:
– Найдите в приложении Яндекс. Навигатор заправку (на экране смартфона маркер "Можно оплатить в навигаторе" над АЗС). Введите данные (на экране появляются цифры – номер колонки, марка бензина, кол-во литров). И оплатите (на экране кнопка "оплатить")!
Заправщик приставляет указательный палец к уху (там наушник) и со словами "Принял" вставляет пистолет в бак авто Вампира.
Б) Ролик про экономию времени
К АЗС подъезжает оранжевая машина, напоминающая тыкву.
За рулем девушка в платье с воздушной юбкой. На голове корона. Она снимает одну туфельку, кладет на соседнее сиденье. Тревожится. На часах 11:50. До того, как "карета" превратится в тыкву остаются считанные минуты. Медлить с заправкой нельзя.
ГЗК во время игровой части:
Иногда совсем нет времени на заправку! Заправьтесь через Яндекс. Навигатор за считанные минуты!
Золушка достает приложение, начинает оформлять заправку. Смартфон крупным планом + ГЗК:
– Найдите заправку (на экране смартфона в навигаторе маркер "Можно оплатить в навигаторе" над АЗС). Введите данные (на экране появляются цифры - номер колонки, марка бензина, кол-во литров). И оплатите (на экране кнопка "оплатить")!
Заправщик приставляет указательный палец к уху (там наушник) и со словами "Принял" вставляет пистолет в бак авто Золушки.
Рекламный ролик 3 / Яндекс. Заправки / Расставание
Задача: рассказать, что на Я.Заправках водителю не нужно выходить из автомобиля.
Идея:
Автолюбители заправляют свои машины регулярно и, как правило, на привычных АЗС, расположенных по пути на работу (или по пути домой). По вечерам или утрам примерно в одно и то же время водители заезжают на заправку. Кассиры уже стали родными.
Сюжет:
Касса на АЗС. За кассой – женщина. Перед ней водитель. Они пристально смотрят друг на друга. Кассир, не глядя на руки, наливает из кофейного аппарата кофе в стаканчик. Играет романтическая музыка.
Водитель двигает кассиру бонусную карту по стойке:
– Нам больше не нужно встречаться…
По щеке кассира течет слеза. Кофе переполняет стакан, выливается.
Водитель:
– Дело не в тебе…
ГЗК:
– Дело в Яндекс. Заправках!
Крупный план смартфона, на экране которого иллюстрируются слова ГЗК:
– Ищите заправки в Яндекс. Навигаторе. Выбирайте опции. И оплачивайте, не выходя из машины!
Задача: рассказать, что на Я.Заправках водителю не нужно выходить из автомобиля.
Идея:
Автолюбители заправляют свои машины регулярно и, как правило, на привычных АЗС, расположенных по пути на работу (или по пути домой). По вечерам или утрам примерно в одно и то же время водители заезжают на заправку. Кассиры уже стали родными.
Сюжет:
Касса на АЗС. За кассой – женщина. Перед ней водитель. Они пристально смотрят друг на друга. Кассир, не глядя на руки, наливает из кофейного аппарата кофе в стаканчик. Играет романтическая музыка.
Водитель двигает кассиру бонусную карту по стойке:
– Нам больше не нужно встречаться…
По щеке кассира течет слеза. Кофе переполняет стакан, выливается.
Водитель:
– Дело не в тебе…
ГЗК:
– Дело в Яндекс. Заправках!
Крупный план смартфона, на экране которого иллюстрируются слова ГЗК:
– Ищите заправки в Яндекс. Навигаторе. Выбирайте опции. И оплачивайте, не выходя из машины!
Ниже приведены примеры моих сценариев, которые были приняты клиентом, но не были сняты из-за отмены брифа.
Рекламный ролик 4 / Экскурсия по скидкам
Цель: рассказать, что в Дикси всегда скидки. Хрон = 20 сек.
В торговом ряду стоит экскурсовод, одета в стиле сафари. Перед ней группа гастротуристов с фотоаппаратами в руках. Одеты все по-курортному: ведут фотоохоту на скидки.
Цель: рассказать, что в Дикси всегда скидки. Хрон = 20 сек.
В торговом ряду стоит экскурсовод, одета в стиле сафари. Перед ней группа гастротуристов с фотоаппаратами в руках. Одеты все по-курортному: ведут фотоохоту на скидки.
Экскурсовод, подводит указку к желтым ценникам с процентами (-50%, -70%). Говорит на манер Дроздова:
– А это скидки!
Раздается изумленный возглас. Все быстро начали щелкать ценник на фотоаппараты. Вспышки, щелчки затвора.
Кто-то из толпы:
– Такие большие!
Экскурсовод продолжает:
– Мы находимся в Дикси – их естественной среде обитания.
Голос приглушается, экскурсовод продолжает о чем-то рассказывать, жестикулировать.
– Подходите-подходите, цены не кусаются! – звучит фоном.
ГЗК:
– В Дикси всегда скидки!
(пэкшоты о товарах)
После блока о товарах.
Женщина рядом с ценником -70%, подставляет ладонь под него, будто держит, говорит мужу:
– А сфоткай меня с ней!
– А это скидки!
Раздается изумленный возглас. Все быстро начали щелкать ценник на фотоаппараты. Вспышки, щелчки затвора.
Кто-то из толпы:
– Такие большие!
Экскурсовод продолжает:
– Мы находимся в Дикси – их естественной среде обитания.
Голос приглушается, экскурсовод продолжает о чем-то рассказывать, жестикулировать.
– Подходите-подходите, цены не кусаются! – звучит фоном.
ГЗК:
– В Дикси всегда скидки!
(пэкшоты о товарах)
После блока о товарах.
Женщина рядом с ценником -70%, подставляет ладонь под него, будто держит, говорит мужу:
– А сфоткай меня с ней!
Рекламный ролик 5 / Наши покупатели
Цель: рассказать про акцию Дикси: купи на 700 рублей, получи купон на 100 рублей в подарок. Хрон = 20 сек.
Цель: рассказать про акцию Дикси: купи на 700 рублей, получи купон на 100 рублей в подарок. Хрон = 20 сек.
Магазин.
Мама открывает у прилавка коробку с продуктом и восхищенно раскрывает рот, подняв брови.
ГЗК:
–Наши покупатели любят открывать что-то новое.
Папа тащит охапку составленных друг на друга пачек с котлетами.
ГЗК:
– И многое на себя брать.
Их сын подбегает к стеллажу с СТМ и кричит: "Нашел!"
ГЗК:
– Их находчивости можно позавидовать!
К мальчику подбегает девочка, его сестра. В руках у нее пустая корзинка. Говорит брату:
– Клади! Клади!.
ГЗК:
– И покладистости тоже!
Дети с родителями на кассе. Мама ставит на ленту коробку, которую открывала. Папа выгружает свою гору продуктов. Дети вдвоем с усилием поднимают корзину, полную того, что они накупили. Кассир протягивает им подарочный купон.
ГЗК:
– С Дикси они могут позволить себе больше! Совершите покупку от 700 рублей и получите купон на 100 рублей на следующую покупку!
Мама открывает у прилавка коробку с продуктом и восхищенно раскрывает рот, подняв брови.
ГЗК:
–Наши покупатели любят открывать что-то новое.
Папа тащит охапку составленных друг на друга пачек с котлетами.
ГЗК:
– И многое на себя брать.
Их сын подбегает к стеллажу с СТМ и кричит: "Нашел!"
ГЗК:
– Их находчивости можно позавидовать!
К мальчику подбегает девочка, его сестра. В руках у нее пустая корзинка. Говорит брату:
– Клади! Клади!.
ГЗК:
– И покладистости тоже!
Дети с родителями на кассе. Мама ставит на ленту коробку, которую открывала. Папа выгружает свою гору продуктов. Дети вдвоем с усилием поднимают корзину, полную того, что они накупили. Кассир протягивает им подарочный купон.
ГЗК:
– С Дикси они могут позволить себе больше! Совершите покупку от 700 рублей и получите купон на 100 рублей на следующую покупку!
